日本素有“ 动漫 王国”之称，是世界上最大的 动漫 制作和输出国，目前全球播放的 动漫 作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。
在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类 动漫 节目格外引人注目，各种 动漫 的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。
根据日本贸易振兴会公布的数据， 2003年，销往美国的日本 动漫 片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。广义的 动漫 产业实际上已占日本GDP十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。日本的 动漫 产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。
拥有 430多家 动漫 制作公司的日本，培养了一批国际顶尖级的漫画大师和 动漫 导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善，为日本 动漫 市场的发展和壮大奠定了良好的基础。快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。
日本 动漫 市场的状态是：制片人制作卡通动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。按照国际惯例，卡通市场分 3个层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是卡通形象的衍生产品，包括服装、 玩具 、饮料、生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。动画片本身不能是一个“孤独”的商品，相反应该是整个产业链和周边产品的 广告 。例如，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划；动画片放映之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。
在衍生产品的盈利模式下，日本在欧美动画市场甚至可以免费提供给电视台播出。而随着一批日本动画片在国际市场的成功，日本的动画风格形象逐渐成为国际 时尚 。在世界范围内掀起的日本卡通热使得好莱坞的电影公司争相购买日本动画片的电影改编版权。日本卡通产业的出口额急剧扩大。
2003年4月至2004年3月，日本的 动漫 市场销售额( 动漫 电影票房、 动漫 电影以及 动漫 电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额)达3739亿日元，比2002年度的2135亿日元增长了1604亿日元，增幅高达75.1%以上。以动画片形象制成的相关衍生产品的授权收入则更拥有2万亿日元的市场。
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