------CCII 自创建以来长期致力于开垦中国新兴 品牌 作业领域，服务于中国创意产业优秀品牌的成长，逐步形成了一套独具特色的 “ CCII 品牌战略 ” 系统及作业方法，探索出一条能够迅速为企业赢得优势的成功之道。并得到了国内众多合作客户的良好印证。为国内一大批企事业单位创造出适合发展的个性化企业形象。

------CCII 战略将通过确立一系列的主张与特色，紧密结合企业自身的发展状况，以企业的标准化、统一化的视觉设计系统作为沟通企业理念的工具，在企业的所有活动领域中进行统一的信息传达。同时在企业内部员工的密切配合下，通过持之以恒的贯彻 “ CCII 品牌战略 ” 作业原则，形成企业内在素质和外在表现的全面管理，强化服务企业的原有优势，重塑现代化信息概念的企业形象，从而使企业在激烈的市场竞争中独树一帜。

------作为 “ CCII 品牌战略 ” ，它的内容主要包括理念识别（ MI ）、视觉识别 (VI) 和活动识别 (BI) 三方面。

------MI (Mind Identity) 概念

------BI (Behavior Identity) 在 MI 指导下 行动

------VI (Visual Identity) 在 MI 指导下推广 视觉形象

------在理念识别方面具体涉及：帮助委托方运用严谨、科学、系统的品牌形象调查方法，反省服务客户存在的问题，理清其事业领域、经营理念、精神标语、企业精神、经营策略等，以影响组织的动态，活动与制度的规划，组织的管理与教育。

------在视觉识别方面具体涉及：基本设计系统，如品牌名称、品牌标志、标准字、标准色；应用系统，如事务用品（名片、信封、信纸、茶具等）、广告媒体（报纸广告、电视广告、杂志广告、ＤＭ广告、海报等）、制服设计、包装设计（包装纸、手提袋）、室内设计（指示牌、公告栏、橱窗布置）。

------在活动识别方面具体涉及：公关、广告、促销等方面，如创立内部刊物，策划系列促销活动，员工ＣＩ教育培训，拍摄内部教育片，创作企业形象广告，建议营销策略。

------CCII 品牌战略 ” 是一个全面、深入、长期的系统工作。 CCII 也将通过对贵公司的每一项服务，让公司体味到 CCII 服务蕴藏的真正品质。在未来发展中， CCII 愿以更超前的胆识与实力，去挖掘企业潜在的优势资源，创造品牌全新价值，赢得市场竞争优势。

品牌形象与 CCII 战略

------品牌形象是企业内在素质和外在表现的综合体现，在促进企业发展的过程中起着重要的作用。在当今市场经济大潮的推动下，企业在事业领域不断拓宽，企业形象管理的作用将不断体现在经营发展的各个方面。企业自身必须制定 “ 适应的政策 ” ，以便更好的统一进行企业的信息传达活动，从而树立良好的企业形象。

------"CCII 品牌战略 ” 正是这样一种 “ 适应的政策 ” ，它为企业塑造出发展的基本战略，是一门问题解决学，其主要内容包括：理念识别、视觉识别、活动识别三个部分。这一采取计划性、意图性的运作方式，塑造企业形象，以免产生怪异失败形象的工作，对当今市场经济体制下的现代企业来讲已成为刻不容缓的问题。那么，如何拥有一套自己的经营策略和达成目标的方法与途径呢？我们认为企业应在反省自身现有的形象的工作中，严谨、系统地调查了企业目前所拥有的信赖度、好感度、一流性、未来性等基本形象评价；进而制定企业一贯的主张、价值观念、行为准则等，即确立明确的企业理念；进行企业形象的统一视觉设计，使之成为沟通企业理念的工具；在所有企业的活动范围内，长期不懈地传达企业理念，并使视觉应用一体化。

------企业通过结合 “ CCII 品牌战略 ” ，导入完整的 CI 系统，建立高水平的企业形象管理，使品牌拥有强大的市场冲击力、影响力，迅速扩展产品涉及面，提高市场占有率，是塑造具有个性与特色，拥有强大竞争力的企业的有效途径。

工作流程

作为一项系统性的工作，本项目的工作流程与时间进度计划如下：

第一阶段：准备阶段

1 ．双方沟通

双方沟通了解，明确客户意图，探讨整体计划，签定委托协议。

2 ． CIS 概念研讨

聘请国内 CI 方面的专家与企业领导层共同探讨国内现状，及未来发展。

第二阶段：企业整体状况调研

企业形象识别系统（ CIS ）的设计、开发、导入与管理是一个完整统一的过程，他的启动和发展都决定着企业未来的发展蓝图、方向和目标，必须保持认真的态度。

为更全面的把握企业的现状和市场的需求以及未来的发展变化，塑造最鲜明、统一、突出的企业形象，使管理者得以因时、因地、因人、因物而制宜，却不失其根本，必须进行系统、严谨、认真的市场调查。为了更全面的了解合作伙伴目前状况，我们建议从三个方面进行调查：

•  现状调查

对服务对象现状和发展目标进行全面调查（包括现在的经济状况、经营特色、设备状况、管理水平等等）。

•  公众调查

对服务对象的内部、外部公众进行调查（包括内部企业员工对企业的印象与期望、外部公众对企业的印象与期望等等）。

•  市场调查

对服务对象面向的市场及整个行业面向的市场进行调查（包括本企业市场地位、潜在地位、竞争对手、目标顾客各方面信息）

第三阶段 确立企业理念识别系统

通过科学、充分的调查研究，了解解决管理理论实施的困难及其缺失的根本方向，明确的确定企业形象的总体框架和内涵，并确定一套适合于企业的价值观与信念。

在理念开发过程中，我们将帮助企业运反省企业存在的问题，重新寻找企业的准确定位以及未来的发展战略目标，使贵公司确定自己的经营策略，在经营策略上加强企业对外的张力与企业内部的向心力，树立企业的经营理念。

同时进行企业理念的开发，制定企业的经营理念及信条。其中包含：经营观、人才观、价值观、伦理观、敬业观诸方面。

第四阶段 确立企业视觉识别系统

视觉识别是ＣＩ的静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果最直接，人们感受外界刺激的８３％来自视觉，因而视觉传播成为企业信息传达的最佳手段。

我们将通过专业设计为贵公司创建具有时代感、独特个性并完全符合公司特点的视觉形象系统。

视觉形象系统（ VI ）以企业标志、标准字、标准色和象征图形等为基础，设计企业的各种外观，如员工制服、产品品牌及包装、店面装饰、户外招牌、广告媒介、事物用品（文具、名片、信签、信封等）、车辆外观等等，组成企业独特的视觉识别手段，并将信息向外界传达，从而直观地树立起一个良好的企业形象。

第五阶段 企业活动识别系统

企业的活动识别可以说几乎贯穿了整个企业的经营管理活动，它包括对内和对外两部分，对内包括干部教育、员工教育（服务态度、服务水准、作业精神）、工作环境、内部修缮、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、金融业、股市对策、公益性、文化活动等活动。

长期的、一贯的企业活动识别，能有效地传达企业的理念，扩大企业知名度，树立企业的特色。

在确立企业理念识别系统、企业视觉识别系统之后，通过对内举办ＣＩ专题讲座，结合幻灯片，说明公司有关ＣＩ导入的背景、经过新制定的企业理念和识别；还可在企业范围内，利用广播的形式宣传ＣＩ的基本知识。同时，协助企业创办内部报纸、刊物，利用书面材料传播ＣＩ知识。这样，在内部初步达成ＣＩ的共识。

在内部环境方面，结合新的标志对企业进行重新装修，使其具有明显的标识性。为有效地宣传公司的经营理念，举办系列公关活动，以突出公司的特色。

第六阶段 ＣＩ的管理与推广

（一）、ＣＩ的管理

ＣＩ是一项长期的、系统的工作，由于天坛文化圈品牌将在创意产业大潮中诞生，整个 CI 系统的推广应结合当前的市场机会全面展开，力求作业周期短，效果迅速，能够获得更巨大的传播效果。ＣＩ导入后，就要在企业的长期发展中，保持ＣＩ的一贯性，统一性。为使组织的ＣＩ顺利推广，建议内部应成立ＣＩ工作部，以有效地管理、协调、监督企业对内、对外的信息传达。

（二）、对内发表ＣＩ成果

达成内部的共识是ＣＩ推广的基础。为此，在企业内部举办了ＣＩ讲座班，在整个企业范围内利用广播教学。通过公布了企业的视觉识别系统和经营理念，可提高了内部讯息的传达，使全体员工对未来企业形象达到共识，激发了员工的士气和自豪感。

( 三 ) 、 对外发表ＣＩ成果

⑴在国内重要的电视媒体上播出品牌项目及企业形象为主题的广告；在国内重要媒体刊登一定版面的广告，公开发表企业形象宣言、公司的标志、标准色、和全体员工支持企业宣言的签名。推出崭新的企业形象，展现强大的企业凝聚力。

⑵召开消费者代表恳谈会，发表形象宣言。

⑶天坛文化圈属企业以活动品牌的ＣＩ系统来规范自己的形象，在所有可视的范围内传达企业形象。

⑷以组织新形象的身份，展开公关活动，以此来推广天坛文化圈活动形象。

“ CCII 品牌战略 ” 开发流程

■ 以上为 CCII 品牌战略开发计划书，双方可依据实际情况，商讨拟定合作时间及内容。

创意中国产业研究院

CCII 国际设计中心

首都企业形象研究会

2009-1-11