在富有艺术氛围的798艺术区CCII国际设计学院里，我们迎来了来自全国各地的学员参加新一轮的全球式设计思维课程的学习。在讲解品牌案例课程期间，任老师带领着每位学员分析自己所设计的LOGO。因为其中一位学员的设计和“靳与刘设计公司”的LOGO十分相像，所以老师带我们一起解析这位名家的设计作品。

CCII国际设计中心的设计思维课程导师任宝华老师与靳埭强老师同是国际双年奖的评委，任老师用这幅作品解读品牌设计的真谛。

这幅作品虽是朴实的图样，但却涵盖深邃的中国传统文化和设计师对于设计思维的深刻理解。

来自香港的著名设计师靳埭强先生十分热衷于中国的传统文化。他为靳与刘形象设计顾问公司设计的这幅LOGO，以传统吉祥图案“方胜”和“盘长”为原型（即是人们对婚姻的美满希冀，对生命的无限崇拜，也是对吉祥的恒久企盼）

上图为<方胜纹>和<盘长纹>

完美诠释了传统美学观点中“形”与“神”的观点，创作出具有传统文化特色的标志设计作品。传统美学中“形”与“神”的观点所表达的是一种外在的内涵关系，对现代标志设计有着相当大的指导作用，这不仅仅是一种设计上的需要，更是一种对民族文化的传承。同样不能忽略的是，这件简洁的标志图样并不仅仅独立于一个简单的LOGO,而是配合着公司整体的水墨风格，相得益彰。

* 任老师又总结出：像这样一个好的设计应该都有什么标准呢？

原创性：原创性并不一定是要凭空做出一个全新的设计，它可以是旧元素的新组合，持有自己的见解。比如靳与刘设计的LOGO就运用已有的盘长纹，加上与公司风格相配的灰色，经过一系列的思索，最后形成了这件很有味道的作品。

时代性：以王澍先生设计的宁波博物馆为例，它是一件伟大的建筑，它的成就不仅仅是因此得到了建筑界的“诺贝尔奖”，更是因为它的设计思维理念是十分具有现代代表性的。宁波博物馆全身也是由拆迁的废旧砖瓦垒成的，整体的造型又极其富有现代艺术气息。因为它遵循了设计思维原创性和时代性的原理，所以它完全可以代表这个时代，成为永恒的经典。

而北京西站的这个建筑却显得有些不伦不类。它的底座是一个现代感非常强的建筑形态，设计师似乎又想把中国古代宫殿的造型强加上去来代表这里是北京。然而这两个新旧元素仅仅是简单粗暴的结合在一起，并没有设计者的一个深层加工来把这两个元素融合恰当的放在一起，因此时代高度感大大减弱，可能这仅仅就是一个过火车的站台罢了。

准确表达出它所代表的内涵：这就要包括客户的行业性，需求，企业的理念与主张，还要捕捉时代的流行元素。

以这件“央视大楼”为例，它的诞生引来了褒贬不一的评论。外表像裤衩一样的造型让一些人觉得很丑，很失雅观。然而它却是一件当代建筑的代表。这种多维度的朝向代表了新闻媒介应该广收四面八方。这也正是新闻媒体的理念：从多角度进行报道，不隐瞒，不说谎，以公正公开的客观方式对民众负责。同时这个建筑解决了诸多世界性技术难题：双向倾斜大直径高强预应力锚栓施工技术和异型节点高强厚钢板现场超长斜立焊缝施工技术等8项科技成果。设计师用新型的元素融合的组成了这件伟大的作品，所以说新元素的巧妙组合也是另一个很好的思路。

* 任老师告诉我们一件好作品看起来很容易，但设计师在思索的时候却经历了很多。而让想法真正落实在一件作品上，是需要具备正确的设计思维的，那么什么是正确的设计思维呢？

有些设计师可能会说，自己的设计作品不被客户看好是因为他们的欣赏水平太低，接受不了这种高雅艺术的想法。在这里我们会先尊重每一位设计师的作品，但实际上你可能不太了解设计的本质含义。如果你不是自己自娱自乐，而是将它作为一个工作的话，那么设计出来的作品最终是要为人服务的，它应该以一种艺术的表达形式去符合客户的需求，在这里，沟通就显的尤为重要。也就是CCII国际设计中心首席执行官任先生所提到的：设计是在别人的引导下得到了共鸣。

可能还有一些设计师会说，艺术设计和商业利益的矛盾还挺大的，如果进行了一件纯粹的艺术设计，它未必能捞金。于是开始感叹世态炎凉，只有土豪才能把日子过得好。其实国际著名设计大师布鲁斯·毛曾有这样一个设计思维导图

* CCII国际设计中心所遵循的设计思维理念

CCII国际设计馆以“创意为公，设计立国为理念，旨在褒奖新人，推陈出新。在

在CCII的课程中，我们的导师会用自己二十余年的经验为大家深刻剖析设计的意义，以中西方的文化对比，历史追溯开始，剖析国际设计发展现状及趋势，创意型企业如何建立品牌策略，亲自带领参观和讲解著名设计馆，赏析经典案例并且自己亲自实践等等，开启视觉，听觉，感觉等全方位的设计之旅，让你树立正确的设计观，打开思路，进入设计殿堂里的更高一层！

CCII国际设计中心已举办八届国际国标双年奖大赛和“为生命而设计”公益性比赛等等，同时也是ADC纽约国际大奖赛的中国唯一代表机构。有十万余件ADC大奖赛及国标奖等等的宝贵画作都珍藏于CCII国际设计馆中。

CCII为传承“从中国制造到中国创造”的理念，结合馆内经典的案例和成功的设计公司品牌营销塑造等开设了假期创意营，希望年轻有志的设计师和学生，还有创意设计公司都能用心体会到真正的设计思维！

课程内容安排（以国庆节为例）

课程亮点及特色

1）提升学员设计及品牌认知能力，掌握品牌创建策略及作业工具，达到有效的沟通，提高对设计项目驾驭能力。

2)情景模拟与实际项目操作相结合。

3)与著名设计机构总监对话，体验国际著名品牌设计案例。

4)用最短的时间掌握最具国际水准、情绪实用的设计工具，体验设计起源——包豪斯经典建筑。

5)授课重点及时间安排，根据学员的不同情况进行合理调整及分配。

6)观摩当代国际著名艺术馆及成功设计公司。

授课时间：7天（集中培训5天，考察2天）

考察路线:访问成功设计公司，与设计师进行深入交流，研究员引导798艺术区考察、参观国际著名艺术馆。

授课费用：5000元/人（含午餐及住宿，团体10人以上9折优惠）

授课地点：北京市朝阳区酒仙桥北路4号798艺术区CCII国际设计中心四层

授课老师：任宝华 / 郑跃鲤

协调老师：许静书

授课老师介绍：

任宝华：现任CCII国际设计中心执行主席，《国际设计》杂志总编辑、CCII国际设计馆馆长，国际艺术指导协会中国主席。先后出任国际商标中心中国首席代表，国际艺术指导协

会中国主席，首都企业形象研究会执行会长，创建CCII国际设计中心。曾出任AGI国际设计大师协会年会中国设计代表团团长、AGI中国设计年会上海峰会执行主席、科博会国际设计展秘书长、首届北京中国文化创意产业博览会“创意为公”主题展策展人、沪上行国际设计大师论坛执行主席、国际设计商标标志双年将主席。2005年受邀担任上海设计中心专家指导委员会委员、2006年受邀担任北京创意产业基金评估专家、上海国际电影节品牌设计专家、2007年受邀担任奥运会美术大会品牌设计专家、2008年与“创意产业之父”霍金斯先生一同出任2008国际大中华区展示设计艺术国际大赛联合主席等。2009-2014年出任国家教委组织的高校科研项目评选专家委员。

郑跃鲤:国际商标标志双年奖评委、CCII首都企业形象研究会理事；鲁迅故里公共艺术项目总设计师；icograda国际平面设计联合会会员；创意中国产业研究院委员、杭州跃鲤品牌总监；《国际设计》、《艺术名家》杂志设计总监。

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